Google rastreará a los compradores

Google rastreará a los compradores

La compañía podría desarrollar una herramienta capaz de determinar si un comprador llegó a la tienda tras visitar un aviso web.

El gigante de las tecnologías se refirió a la posibilidad de desarrollar una herramienta de medición a través del cual pueda demostrar qué tan efectiva es su publicidad móvil. ¿Pero cómo lo hará? Según información publicada en el sitio web Digiday, Google rastreará los móviles de las personas y relacionará las búsquedas que se hagan desde el dispositivo, y la ubicación geográfica del mismo, con su base de datos de tiendas, para posteriormente averiguar si la persona visitó alguno de los lugares recomendados.

Esto significa que la gran G haría un seguimiento permanente a la ubicación de las personas a través de sus dispositivos móviles, sin importar el lugar o momento, incluso si no se encuentran haciendo uso de algunas de las aplicaciones de Google. Evidentemente los usuarios de Android serán más fáciles de rastrear; sin embargo, la gran G no dejará atrás a las personas que accedan desde otras plataformas, por ejemplo, en el caso de quienes prefieren iPhone, el rastreo se realizará mediante aplicaciones como búsqueda, Gmail, Google Maps, Chrome, entre otros.

Digiday destaca en su publicación la opinión del tecnólogo personal de Electronic Frontier Foundation, Dan Auerbach, quien se refirió al tema asegurando que los usuarios una vez que activan los servicios de localización están permitiendo que puedan acceder constantemente a información sobre su ubicación sin que se den cuenta. "Los mecanismos de divulgación de estas aplicaciones son bastante débiles (...) Creo que hay una brecha entre las expectativas del usuario y qué aplicaciones realmente las están cumpliendo".

Google ya se había pronunciado respecto a esta acción mediante una publicación en su blog el pasado mes de octubre, donde indicaba que la compañía implementaría una iniciativa de “conversiones totales estimadas” para determinar cuántas “conversiones” (compras) podrían estar relacionadas con las búsquedas en la web hechas por el usuario; así mismo, abrió la posibilidad de también rastrear equipos de escritorio, de modo que al buscar algo desde el PC, Google pueda identificar cuál es el smartphone de la persona y hacerle seguimiento cuando ésta se desplace en la calle.

Al parecer la posibilidad de rastrear la ubicación de las personas no es un tema completamente nuevo para Google, ya que la empresa ha venido recogiendo durante varios años este tipo de datos; la diferencia respecto a la nueva herramienta será que esta información se usará para una medición de visitas a tiendas y así comunicar a los vendedores la alta efectividad de sus anuncios y ganar más suscriptores a sus servicios de anuncios.

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