De la iglesia a las redes sociales

De la iglesia a las redes sociales

De la iglesia a las redes sociales

La masificación del uso de las herramientas digitales ha servido como canal para acercar a los individuos a sus religiones.

Con la revolución de las comunidades sociales son muchas las empresas y organizaciones que han migrado a la Web con el fin de darse a conocer, adquirir nuevos clientes, usuarios y/o seguidores. Esto teniendo en cuenta que dichos espacios se han convertido en uno de los escenarios más importantes para ejercer el marketing. Sin embargo no todo se trata de marcas, ventas y clientes, existen otras comunidades que han encontrado en Internet oportunidades de crecimiento, expansión y divulgación de sus visiones, objetivos y misiones.

Hace unos años cuando hablábamos de redes sociales se pensaba en el espacio para la interacción entre usuarios, con el paso del tiempo esa concepción se ha modificado; y si bien sigue funcionando para ese fin, ahora el imaginario de las redes sociales está direccionado a las marcas, a los contenidos virales, a lo más actual y lo más visto. Razón por la cual ciento de organizaciones inundan las diversas plataformas con sus productos y servicios, sin embargo existen otras "fuerzas" que por encima de ofrecer un objeto han llegado (y con bastante fuerza) a dar aquello que otros dejaron a un lado en ese mar de mercancías y productos. Un intangible que en el mundo presencial (realmente desde ya hace un buen tiempo) representa uno de los bienes más codiciados y mejor posicionados: la religión.

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No es para extrañarse que las comunidades religiosas gocen de un alto número de seguidores y aún más importante, un amplio porcentaje de interacción. Desde católicos, budistas, judíos, protestantes, hindúes, musulmanes, mormones, entre otros grupos; han ido acrecentando su actividad en redes como Twitter, Facebook, Soundcloud, YouTube, Flickr, entre otras. Lo cual ha cambiado en cierta medida las antiguas directrices bajo las cuales se debía escuchar la Palabra de Dios o del líder espiritual que los represente a cada una de ellas.

En Internet es posible encontrarse páginas web completamente articuladas con estrategias de marketing digital de una forma extraordinaria, SuPresencia.com es una de estas, que más allá de si pertenece a uno u otro movimiento espiritual, se destaca por la excelente vinculación de los medios sociales. Materiales como videos, imágenes, audios, fechas de eventos, fotos, entre otros, constituyen una parte de los servicios adicionales que se ponen a la mano de los fieles.

Actualmente cuenta con:
• más de 24.000 seguidores en Twitter
• 70.000 likes en su página de Facebook
• 58.000 suscriptores y cerca de 19.216.000 reproducciones en YouTube

Una muestra clara de que las redes sociales están siendo bien aprovechadas y la comunidad responde.

Otro ejemplo de cómo las religiones han tomado una importante participación en las plataformas sociales es el caso de Ciudad de Vaticano, país en donde reside el máximo representante de la iglesia Católica y quien le apostó a llevar su mensaje a través de las redes sociales. Hasta el momento la respuesta ha sido positiva. A la fecha cuentan con:

Página web con versión en Inglés, Español, Portugués, Francés e Italiano. Una cuenta verificada en Twitter por cada uno de esos idiomas, que de ser sumadas da un total de 45.000 seguidores.
Página de Facebook que cuenta con más de 85.000 likes.
• Dos canales de Youtube, uno en español con 19.800 suscriptores y más de 4.300.000 reproducciones; y otro en inglés con 82.000 suscriptores y 14.600.000 reproducciones.

El Budismo no se queda atrás, también ha tomado partida de las ventajas que ofrecen las redes sociales y ha generado una comunidad online tan activa como puede ser en la vida presencial, estas son algunas de las cifras que tiene el movimiento religioso con el Dalai Lama como máximo representante:

• 39.500 suscriptores y un poco más de 6.214.000 reproducciones en su canal de Youtube
• 8.483.000 seguidores en Twitter
• Más de 7.780.000 likes en Facebook

Estas son una muestra clara de cuál es el tipo de relación que están teniendo las distintas religiones con sus fieles, y la manera en la que han ido creando comunidades online mediante las cuales se puedan transmitir y complementar el mensaje que durante muchos años, solo podría ser escuchado de manera presencial en las iglesias, sitios de culto y demás.

Sin duda alguna las TIC y en este caso particularmente, las redes sociales, se han convertido en un trampolín capaz de catapultar cualquier tipo de suceso, contenido e información para que llegue a las masas. En el caso de la religión, se ha convertido en un recurso adicional, un valor agregado para los fieles, pero visto desde otra perspectiva se vuelve aún más significativo ya que permite que las personas tengan acceso desde cualquier lugar del mundo a lo que antes solo se podía seguir a través de la TV o la prensa.

Internet y las redes sociales permiten que los fieles puedan ver al Papa, al Dalai Lama, o el Ayatolá, escuchar su mensaje en vivo, seguirlos a través de diferentes herramientas online, gracias al poderoso recurso que han sumado a sus estrategias de divulgación: las comunidades online.

 

 

Fuentes:

http://www.bbc.co.uk/mundo/movil/noticias/2012/12/121204_iglesias_20_ar.shtml
http://www.news.va/en
http://www.forumlibertas.com/frontend/forumlibertas/noticia.php?id_noticia=13874

 

Colombia Digital en virtud del Artículo 19 de la Constitución Política Nacional, respeta la libertad de cultos y el derecho que toda persona tiene a profesar libremente su religión y a difundirla en forma individual o colectiva. No tomamos partido o preferencia por alguna de ellas.

 

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Cristhian Herrera

Asesor
Corporación Colombia Digital