5 razones para tener un blog de negocio

5 razones para tener un blog de negocio

5 razones para tener un blog de negocio

Un blog empresarial influye de manera positiva en la percepción que los clientes tienen de las marcas, por lo que su implementación es altamente recomendable

A lo largo de los últimos años, Internet se ha convertido en uno de los principales medios de comunicación masiva, al punto de ser una herramienta fundamental para que las organizaciones se den a conocer al público.

Ganar visibilidad brindando información al cliente se ha convertido en algo fundamental. Esto se puede lograr implementando un blog de empresa en el sitio web de la compañía, ya sea a través de plataformas como Wordpress, Blogger, etc.

Tener un blog de empresa puede aportar muchos beneficios a las organizaciones:

1. Aumento del tráfico al sitio web y atracción de nuevos clientes

Cuando se implementa un blog empresarial es importante tomar en cuenta técnicas de SEO (search engine optimization) u optimización para buscadores. Esto consiste en la mención de palabras clave (también conocidas como keywords) dentro del contenido, para que cuando el usuario realice una búsqueda en Internet, el sitio web aparezca entre los primeros resultados. Sin embargo, la visualización de los contenidos no solo depende de esto, también es necesario que el usuario esté interesado por la información publicada y quiera quedarse en el sitio.

A su vez, un blog permite hablar sobre diversos temas de una manera amplia y detallada. De este modo, el tiempo de visita en el sitio web aumenta y con ello, el posicionamiento del mismo en los resultados de búsqueda. En inbound marketing, esta es una de las 4 etapas de acompañamiento al usuario en el proceso de compra (awareness, investigation, decision, action).

2. Fidelización de los usuarios

Es un hecho que los consumidores no suelen comprar un producto únicamente basados en el precio, existen otros factores de peso, como la calidad y el valor que la marca representa para ellos así como los ideales con los cuales se asocia a la organización.

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Por otro lado, el usuario se siente agradecido cuando un sitio ofrece varias soluciones a sus problemas, así como información relevante sobre temas de su interés. Tener un blog empresarial o personal ayuda a conectar con los lectores de una manera más cercana, mediante información que brinde soluciones o sobre temas de interés que sean de valor para los usuarios, haciendo que se conviertan en potenciales clientes.

Si las organizaciones trabajan cuidadosamente, podrán enfocar los temas cada vez más al público en particular que visita su blog empresarial. La asesoría brindada a las personas y la difusión constante de valores con los cuales se identifiquen pueden influir, no solo en la decisión de compra, sino en que el potencial cliente se sienta realmente inclinado a recomendar a una marca y preferirla por sobre otras.

3. Generación de confianza entre posibles compradores

Tener un blog y publicar temas de utilidad para los usuarios, ayuda a que los visitantes perciban a la organización como especialista en la materia. Esto aumenta la reputación positiva de la marca, logrando poco a poco posicionarla como una entidad confiable, donde el cliente será atendido por expertos.

4. Incremento del cierre de ventas

Al navegar por Internet, un usuario busca soluciones a sus inquietudes. Si un sitio web le demuestra de qué manera le puede ayudar, es más probable que decida probar dicha ayuda. Para lograrlo, las organizaciones pueden ofrecer algo que dé valor agregado a la persona que visita el blog, por ejemplo, un documento, una herramienta gratuita, una versión de prueba, etc.

A cambio, el usuario puede dejar datos de valor como nombre, correo electrónico o teléfono. De esta manera, las organizaciones pueden obtener leads o prospectos de venta para poder contactarlos posteriormente.


Por otro lado, al incrementar las visitas orgánicas, habrá más personas realmente interesadas en adquirir el producto o servicio que ofrece la organización y es más probable que decidan cerrar la compra en el momento o llamar para solicitar mayor información.

5. Reducción de costos publicitarios

Un blog bien estructurado con actualización y mantenimiento regular, sin duda, logrará atraer constantemente nuevos visitantes. Si el blog empresarial se encuentra bien posicionado en los buscadores, cuenta con artículos de interés y la estrategia de marketing digital incluye redes sociales, es más probable que sus seguidores deseen compartir su contenido a través de estas plataformas.

Con SEO, las visitas al blog empresarial son orgánicas, ahorrando en el pago de publicidad en Adwords u otras herramientas similares, además de ello este tipo de visitas suelen retener al usuario mayor tiempo en el sitio influyendo de manera positiva en el posicionamiento del sitio.

Desde luego, la publicidad en redes sociales es un aspecto que las organizaciones no deben descuidar, sin embargo al contar con buen contenido dentro del blog, el costo de dichas estrategias será mucho menor.


Consejos para un blog empresarial

Tener un blog influye de manera muy positiva en la percepción que los clientes tienen de las marcas, por lo que su implementación es altamente recomendable. Para ello, las organizaciones pueden contar con la ayuda de un programador experto en Wordpress u otras plataformas para blogs.

Resulta fundamental organizar las ideas y establecer los aspectos más relevantes de la estrategia antes de comenzar un blog empresarial a fin de poder ejecutarlas eficientemente:

• Se debe buscar información relacionada con cada idea y redactarla para crear un nuevo tema de publicación. A su vez es importante realizar una investigación sobre temas similares de empresas competidoras para descubrir posibles aspectos que no se hayan tomado en cuenta, o agregar cosas que otros no hayan mencionado.

• Amplificar la información del blog mediante la búsqueda de colaboraciones con terceros que aporten contenido. En este punto, se pueden contactar a otros autores de blogs para hacer intercambios de publicaciones.

• Las organizaciones pueden solicitar los servicios de un redactor profesional, a quien se le debe brindar indicaciones generales sobre los temas a desarrollar, mencionando que se trata de contenidos para la web y validando la experiencia profesional que tengan en este aspecto.

• Todos los contenidos deben ser originales. Los buscadores como Google penalizan el contenido plagiado o repetido.

• Se debe cuidar la estructura de los artículos, utilizando además un lenguaje sencillo y de fácil comprensión. Se recomienda el uso de imágenes y gráficos para hacer más amigable la información.

Finalmente es fundamental realizar publicaciones de manera regular. De ese modo, se lograrán los objetivos planteados: atraer más clientes fieles a la marca con una menor inversión y cerrar ventas de una forma más efectiva.


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