Un trineo que anima la vida pública

Un trineo que anima la vida pública

Los canales on line no solo retransmiten contenidos para TV, también crean formatos y apuestan por el emprendimiento.

¿Qué pasa por la cabeza de un creativo que dispone de una plataforma pero aún no tiene claro qué tipo de contenido producir?, ¿y por la de un consultor que ve en la animación e Internet no solo creatividad sino también opciones de negocio?, ¿y por la de una comunicadora convencida de que el emprendimiento digital y cultural puede dar resultados si se trabaja en equipo? La respuesta es Trineo.TV.

Simón, José y Cata nacieron en 2005 de la mano de Carlos Montoya, un joven publicista apasionado por la animación digital, que encontró en “Vida Pública” la mejor forma de reflexionar y hasta reírse de lo que sucedía a su alrededor. Simón es un estudiante de todo, graduado de nada y poco interesado por los compromisos académicos, laborales o emocionales, que gracias a una herencia recibida de su tío – de la cual su abogado solo le dejó un apartamento – puede vivir el paraíso de la independencia. José, un amigo que apareció de la nada y terminó viviendo con él, y Cata, la vecina, completan los personajes centrales de historias risibles “porque nos han pasado a todos”, señala Carlos.


En 2011, junto a Tatiana Zabala, Comunicadora especializada en Gestión Cultural, decidieron crear Trineo.TV, un canal on line que ofrece “comunidad, música y entretenimiento”. La apuesta es alta pero estos emprendedores decidieron enfrentar el reto y generar propuestas que no solo aprovecharan sus talentos sino que además fueran rentables en el mercado digital.

“Desde Trineo.TV tenemos dos líneas de acción claras: por un lado está la de desarrollo de estrategias digitales basadas en la producción de contenido para ‘social media’; por el otro, está la creación de una comunidad on line que agremie a los colectivos de animación, brindándoles asesoría – a partir de nuestra propia experiencia – sobre las posibilidades del sector”, señala Tatiana, Directora Ejecutiva del canal.

Luego de sortear los primeros años de trabajo y de financiar la producción de la webserie con algunos capítulos patrocinados y el desarrollo de algunas secuencias con fines específicos, como promover el cuidado del medio ambiente, aunque sin perder la esencia de los personajes, apareció el consultor que le cambiaría el rumbo al proyecto.

Eduardo Salazar, inversionistas en proyectos de emprendimiento digital, gusta tanto del arte como de la rentabilidad de las iniciativas. Luego de conocer la experiencia de Trineo.TV y enfrentar el dilema por la financiación y circulación de ‘Vida Pública’, lanzó una apuesta arriesgada: cambiar el formato para ajustarlo a los intereses del público web.

Sesiones de trabajo en grupo y jornadas creativas individuales, dieron como resultado la alineación de los objetivos del canal junto con los de producción. “Decidimos crear formatos basados en ‘social media’, con una duración que no supere los cinco minutos, y que cumpla con dos objetivos clave: el primero es llegar a un público ‘teen’, de jóvenes que buscan en la web lo que no pueden encontrar en la televisión tradicional; el segundo, es crear personajes que se conviertan en referencia y que ‘crezcan’ junto a los jóvenes, que los acompañen y que en diez años puedan identificarlos como íconos de su generación”, señala Tatiana.

Carlos tenía la responsabilidad de hacer realidad los intereses del equipo. Los personajes ya existían, la historia, el tono y el lenguaje ya estaban claros, lo que faltaba era sumarle dos ingredientes que hoy son la base del éxito: un formato innovador y la participación de los usuarios.

“Un día revisando Twitter vi un trino que me hizo reír y a la vez me hizo pensar qué habría pasado por la cabeza de quien lo escribió, así nació ‘Vida Pública Tweet Show’”, señala Carlos con una sonrisa al darse cuenta que algo en apariencia tan simple, se convirtió en la semilla de una innovación en formato para contenidos digitales.

La idea era consistente, darle un giro a las historias de Simón, José y Cata, generando versiones propias de lo que podría haber sucedido para inspirar un tweet elegido de entre los millones que circulan en la red. “Vida Pública Tweets Show, la primera serie basada en twitter de Latinoamérica, es un nuevo formato ágil y divertido donde, partiendo de una buena frase o pensamiento, se creará una historia animada con los tradicionales personajes de la serie y muchos más, quienes serán los encargados de recrear los mejores trinos de esta red social”, reseña la presentación del proyecto.

Ahora todo era cuestión de empezar a trabajar. Lo primero era elegir el ‘trino ganador’ del honor de ser animado por el equipo de Trineo.TV, conformado por jóvenes animadores que hacen parte de su comunidad, bajo la Dirección Artística y Creativa de Carlos Montoya.

“La red se encarga de circular los contenidos, los hace públicos y los entrega para la reinterpretación que cada quien pueda hacer de ellos. En nuestro caso, tomamos un trino y no es que lo ‘animemos’, sino que creamos una historia que desde nuestro punto puede concluir con la frase seleccionada, por eso siempre le damos el crédito a los tuiteros y ellos nos agradecen por hacerlos célebres con la historia”, dice Carlos.

En abril de 2013 estuvo listo el primer capítulo de la nueva temporada basada en trinos, que apuesta por publicar nuevos contenidos quincenales. Historias de amigos, de vecinos, de encuentros casuales con los personajes más disímiles de la realidad en Villa Colón, una ciudad cualquiera en América Latina, todas aderezadas con la particular forma de ver el mundo de Simón y sus coprotagónicos.

“Cualquier trino que pueda evocar una historia de forma inmediata podría ser animado, los únicos criterios de selección que tenemos claros es que no sean chistes, preferiblemente que no sean diálogos, y que reflejen una idea, que sean creación propia y tengan algo por decir”, añade Carlos.

El éxito del canal ha venido desde México, Perú y Colombia, sin embargo el reto es hacer sostenible el proyecto. “La sostenibilidad es algo que es fundamental para continuar con la serie y con todos los contenidos del canal. En estos momentos es la productora (línea comercial de Trineo.TV) la que financia el show, pero esperamos poder hacer autosostenible incluyendo publicidad de una forma que no se pierda la esencia de la serie”, dice Tatiana.

El público interactúa con el canal, tanto que es frecuente para el equipo creativo recibir solicitudes de ‘animar trinos’, incluso algunas de ellas acompañadas de propuestas económicas; sin embargo, el objetivo temporal de ‘Vida Pública’ es crear a partir de lo que libremente se dice en Twitter. Los usuarios tienen mucho por decir y en Trineo.TV lo saben, por esto el capítulo siete es el resultado de una selección colaborativa entre quienes retuitearon el trino seleccionado de esa quincena, estrategia que podría replicarse en futuros episodios.

En relación con la sostenibilidad de los proyectos de animación en Colombia y América Latina es que Trineo.TV también apuesta por la creación de una comunidad de animadores “que sirva de punto de referencia y encuentro donde sea posible mostrar los trabajados de los jóvenes creativos y además confluyan oportunidades de financiación para las iniciativas”, concluye Tatiana Zabala.

Trineo.TV, un espacio digital que nació como canal de pruebas para proyectos de animación hoy tiene un promedio de 30.000 visitas únicas al mes y empieza a generar una comunidad de creativos en la región. Los resultados de iniciativas como esta logran animar hasta la Vida Pública.

 

Sitio web: Trineo.TV
Contacto: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

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