¿Cuál debe ser la meta final de una campaña política?

¿Cuál debe ser la meta final de una campaña política?

"Las redes de participación pierden su potencia democrática si se convierten en muros para poner grafitis sordos".

Las tecnologías de la información también cambiaron la forma de hacer política. En efecto la comunicación política hoy se enfoca en otros esquemas, valiéndose de las herramientas digitales y de los movimientos de participación ciudadana para acercar al político y votantes de manera conjunta.

¿Se puede acaso vender una ideología política? "El carácter del candidato es determinante en una campaña" y sin duda tal aseveración es lo más verídica y ajustada a la realidad ya que el gran efecto de la comunicación política se produce cuando un "buen candidato y unas buenas ideas aparecen en un momento específico".

Guillermo Cuellar es el director de Brújula Comunicaciones, empresa dedicada a trabajar en temas de interés social en Colombia y Latinoamérica. "No trabajamos con producto ni marca, nuestra experticia se enfoca en trabajar en temas que generen un cambio e impacto importante en la sociedad", sostiene.

Y precisamente dada la filosofía, principios y objetivos de su labor, "ha llevado exitosamente al debate público temas como el aborto, la violencia contra las mujeres, secuestrados del ELN y la vida de las personas con VIH".

Entre sus campañas exitosas se destaca, el manejo público de la Conferencia de Revisión del tratado contra la antipersonales, donde se lograron más de 3 mil impactos en prensa nacional e internacional y un cubrimiento regional a la altura de una reunión de alto nivel de la ONU, la única sobre prohibición de armas por razones humanitarias que se ha realizado en Colombia, en medio de la polarización política latinoamericana de finales de 2009.

Desde hace 10 años, Brújula Comunicaciones se ha dedicado a la gestión estratégica de campañas y proyectos de carácter social, con énfasis en la promoción de los derechos humanos, el fortalecimiento de la democracia, la equidad de género y los derechos sexuales y reproductivos.

Actualmente trabajan con la campaña política de Claudia López (Partido Verde) como candidata al Senado de la República de Colombia y dada las transformaciones que ha sufrido el medio en la última década, el alcance de la campaña también se ha movido hacia nuevas plataformas y comunidades digitales. Es más que claro, que hoy la comunicación online y la interacción permanente de los usuarios desde diferentes escenarios ha roto toda la estructura tradicional en la forma y fondo de hacer y diseñar una campaña política.

De tal manera, que el manejo del candidato, de las redes sociales e internet, de los medios de comunicación y del partido político son de alguna manera los ejes principales que se rotulan en la estructura de una campaña. Guillermo aclara, que frente a la convergencia digital, "la comunicación entre el político y la ciudadanía debe obedecer a un esquema de doble vía y que en últimas lo que se busca en una campaña es contar lo que tiene el candidato que puede hacer que las personas voten por él". 

Para este caso específico, el esfuerzo se centra en articular lo que sucede en el perfil digital de Claudia López y la actividad en tiempo de real de la campaña, es decir alinear el trabajo en redes sociales, en los foros de discusión dispuestos en los espacios virtuales y generar espacios abiertos de participación en escenarios reales.

El lanzamiento oficial de la campaña de Claudia López se realizó el pasado 30 de enero y precisamente los esfuerzos se tradujeron en la visibilización de distintos recursos dispuestos tanto en la Web como desplegados físicamente para despertar el interés de los simpatizantes y posibles votantes. ¿Cómo se logra esto? La conectividad casi que permanente de los usuarios ha sido aprovechada para que, desde las plataformas sociales y otras alternativas digitales se muestre en qué va la campaña y qué está haciendo la candidata.

Video tomado de http://www.youtube.com/watch?v=NbwKQgeSYak

Y es claro que "una elección no se hace solo con comunicación", explica Guillermo Cuellar. Para este caso "un buen candidato y buenas ideas en un momento específico" deben ser aprovechados al cien por ciento, y a su vez, hacer uso de las tecnologías de la información dispuestas en la red para acercarse al público.

Sin embargo la cultura política que se ha construido en Colombia obedece a que "la meta última son las elecciones", advierte Guillermo. "Cuando se tiene la cultura de hacer política como un ejercicio limitado a la próxima elección ¿qué pasa después de esta? Nada, porque todo se acaba el día de la elección y simpatizantes y ciudadanos desaparecen del esquema". En este caso, la gran apuesta se ha enfocado en alcanzar carreras de largo aliento, es decir "el Partido Verde debe pensar a 15 años, no en las elecciones siguientes".

La apuesta digital está relacionada con la apuesta política. "Lo que nosotros soñamos, lo que intentamos construir es que se dé más participación política en las redes, desde el ejercicio de participación abierta", apunta Guillermo. Los escenarios de hoy se dan entre el debate, la discusión, porque si bien, siempre habrán espacios para el "troleo y la radicalización", el fin último es lograr que las personas participen abiertamente, y las redes sociales están propiciando esas dinámicas.

 

De la Ola Verde y el boom de Obama

El gran cambio que produjo el equipo de campaña y de comunicaciones de Obama fue que la interacción directa con el público a través del envío de un mensaje en chat, redes sociales o correo electrónico, tenía la misma importancia que una cita con el candidato.

De entrada, la estructura de la campaña política de Obama y su despliegue introdujo un nuevo componente al esquema de comunicaciones. En ese entonces, el equipo detrás de toda la planeación, diseño y ejecución de la misma entendió que la masificación de Internet debía ser aprovechada para llegar de manera directa tanto a los simpatizantes como a los posibles votantes.

"Las campañas políticas han sufrido la modificación del comportamiento del usuario a través de Internet, es decir, el Internet 2.0 ha marcado un cambio en la relación entre el usuario y la Web, y en el carácter de quien usa internet, pasando del anonimato a la proactividad", sostiene Guillermo. Y para él, el gran éxito de Obama se tradujo a "un buen candidato y buenas ideas en un momento clave".

El primer lampazo en Colombia fue la Ola Verde. El uso masivo de las redes sociales en pleno apogeo sirvió para que los ciudadanos pudieran vincular sus opiniones políticas a su perfil 2.0. Sin embargo, el producto Obama fue mucho más potente que Mockus.

Si bien, el impacto y los resultados que se lograron con esta campaña fueron un gran éxito en la historia política del país, el problema fue un manejo de expectativas direccionadas por las personas y no por el equipo de la campaña, este simplemente fue un facilitador entre los canales dispuestos. Pero en últimas fue "pensar que se podía ganar una elección solamente con votos de opinión", los cuales la gran mayoría se quedaron en la efervescencia de los canales digitales.

Aún así, se lograron tres millones y medio de votos para un movimiento naciente en un campaña a la Presidencia, azaña que difícilmente se puede encontrar en nuestra historia política reciente.

 

Read 7962 times
Eliana Álvarez

Asesora
Corporación Colombia Digital