Los hashtags bajaron la viralidad de Facebook

Los hashtags bajaron la viralidad de Facebook

La viralidad se mide por el potencial de dispersión de un contenido, pero los hashtags logran todo lo contrario.

Uno de los grandes logros de la red social del billón de amigos es haber conseguido viralizar miles de contenidos, entre ellos los memes. Sin embargo, con la inclusión de los nuevos hahstags lo que está sucediendo es que los usuarios ya no siguen enlaces aleatorios sino que se dirigen a conversaciones específicas atadas al numeral respectivo.

De acuerdo con un estudio realizado por EdenRankChecker “el supuesto es que si la gente ve un objeto en el servicio de noticias con un hashtag que les interesa, se haga clic en el hashtag para descubrir más contenido interesante relacionado con el hashtag particular. Marcas que hablan de hashtags que son tendencia pueden recibir una exposición adicional en otras páginas debido a que otras marcas también estarán utilizando los hashtags”.

Pero de acuerdo a las cifras “los mensajes con hashtags tienen menos alcance viral de mensajes sin hashtags”. Mientras los mensajes con numeral alcanzan una viralidad del 0.80%, aquellos que circulan orgánicamente alcanzan un impacto del 1.30%. A simple vista los porcentajes parecen pequeños, pero sobra recordar que la cuenta se hace sobre 1,2 billones de usuarios.

“Nuestra hipótesis es que no muchas personas hacen clic en hashtags. Si muchas personas antes estaban haciendo clic en ellos, deberíamos ver un aumento en alcance viral de mensajes con hashtags. Los datos no muestran eso. En todo caso, están mostrando una disminución del alcance viral”.

La recomendación para las marcas es combinar estrategias que busquen posicionar contenidos de forma orgánica junto al seguimiento de hashtags.

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