Nuevo código de autorregulación publicitaria en Colombia incluye TIC

Nuevo código de autorregulación publicitaria en Colombia incluye TIC

Se busca un comportamiento ético en materia de anuncios usando la web.

La Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp), presentó en el VII Encuentro de la Red Latinoamericana de Organismos de Autorregulación en esta materia, la más reciente versión del Código Colombiano que abarca esta materia.

“La responsabilidad de todos aquellos  profesionales  que,  a  través  de  los  distintos  medios, expresan opiniones, informan, comentan sobre sucesos, dan a conocer la existencia de bienes, productos y servicios, muestran tendencias y, de alguna manera, influyen en las decisiones de vida de los demás y en el ejercicio de su libertad es entonces inmensa y supone una conciencia ética”, señala Ximena Tapias, Presidenta de Conarp en la presentación del nuevo Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria.

Entre las novedades del documento se encuentra un capítulo dedicado específicamente a la ‘Publicidad en medios digitales interactivos’, que incluye en su articulado temas relacionados con:

  • Identificación de orígenes comerciales de la información
  • Tratamiento de mensajes comerciales individuales y para públicos infantiles y adolescentes
  • Respeto a las sensibilidades de la audiencia global
  • Disposiciones sobre mensajes en línea basados en hábitos de navegación
  • Uso de cookies

“En relación con las nuevas tecnologías, el Código reserva uno de sus capítulos a la publicidad en medios digitales interactivos, atendiendo a la expansión creciente de medios y canales que se encuentran disponibles hoy en día para llegar a los consumidores”, continúa la presentación del código.

El Código de Autorregulación Publicitaria existe en Colombia desde 1980 y su más reciente versión responde a las tendencias internacionales dictadas por el Código de la Cámara de Comercio Internacional sobre estos aspectos.

“La autorregulación ética en general, y la publicitaria en  particular,  ha  sido  y  es  sin  duda  una  ardua  labor  no  solamente por la adopción voluntaria de restricciones sino por la tentación de apartarse de su camino por las diversas circunstancias de competencia que se enfrentan permanentemente; su existencia es sintomática de un grado avanzado de desarrollo democrático y de la presencia de una industria madura, consciente de su responsabilidad social. Es también la prueba fehaciente de que, a pesar de los intentos por desvirtuar su importancia, es un mecanismo destinado a regir la conducta humana, más que por el castigo, por la conciencia de la buena fe y del respeto por los demás”, concluye el Código.

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