Viralidad: la joya de la corona del marketing web

Viralidad: la joya de la corona del marketing web

Expertos se reunieron en un congreso de marketing digital para charlar sobre cómo un contenido puede ser viral. ¿Cuestión de trabajo o de azar?

En Burgos, España, un grupo de especialistas en marketing web y redes sociales se reunieron en el marco del IV Congreso Iberoamericano de redes sociales para hablar sobre cómo lograr que un contenido sea viral en internet en poco tiempo y a bajo costo.

Delia Rodríguez, periodista del Huffington Post, invitada como participante del foro dejó una frase que funciona más que bien para responder a los interrogantes, “subir un video a YouTube que tenga millones de visitas es más difícil que ganar la lotería”.

Sí, por más de que miles de expertos, agencias de publicidad y vendedores se dediquen a dictar charlas y más charlas, NO existe una fórmula mágica para convertir un contenido (texto, video o audio) en algo que se propague por internet como una onda explosiva que llega a miles de millones de computadores.

Que un video tenga millones de vistas, que un trino tenga miles de retuits, o que un post de Facebook logre miles "likes" y comentarios depende de una serie de elementos que muchas veces se reducen a una cuestión de suerte, coyuntura e identificación.

La viralidad en internet se parece a esos planes con los amigos que salen de improvisto y resultan ser los mejores. Un bebé recién nacido abraza a su mamá y el padre, atento, lo graba. Nadie lo esperaba, simplemente sucedió y enterneció a 100 millones de usuarios de YouTube. Es así, como una moneda al aire.

Muchas marcas se obsesionan con lograr que muchos de sus anuncios nazcan o logren la viralidad. Pagan fortunas a agencias de publicidad para que alcancen ese objetivo que un oso cruzando una avenida logró en dos días, sin necesidad de pagar un solo peso.

Claro, muchos anunciantes han logrado viralidad en sus anuncios. De ahí que, muchos expertos no se cansan de afirmar que “el contenido mientras sea bueno siempre se multiplicará”. Lo importante es reconocer que la regla de oro: son los usuarios los que hacen viral cualquier contenido.

Son los usuarios los que lo comparten en sus redes y propagan el contenido. Son ellos, los que se deben sentir emocionados, afectados, revolucionados… en fin. Simplemente deben percibir la suficiente familiaridad como para dar retuit o ingresar a YouTube a ver el famoso video del que todos hablan.

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