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¿Cuánto tiempo pasamos en nuestras aplicaciones favoritas?

De las aplicaciones descargadas en dispositivos, el tiempo dedicado se reparte únicamente en 3 apps.

ComScore ha revelado en el ‘The 2015 U.S. Mobile App Report’, cuánto es tiempo que se dedica a los medios digitales. El crecimiento ha sido de casi el 50% en los últimos dos años, con más de tres cuartas partes de ese crecimiento directamente atribuibles a las aplicaciones móviles.

La telefonía móvil ha crecido de manera rápida, tanto que ahora es la plataforma digital líder, entre smartphones y tablets, con una actividad que ocupa el 62% del tiempo, donde las aplicaciones descargadas representan el 54% del uso.

¿Por qué las aplicaciones se han convertido en una fuerza tan poderosa? Por la fuerza de la costumbre. El informe explora la dinámica de consumo de medios móviles, audiencias y hábitos de los usuarios para entender qué hay detrás de este aumento de la actividad celular, y cómo los editores y anunciantes pueden aprovecharlo.

Algunos de los temas principales tratados en el informe incluyen:

• La implicación de la creciente participación de los medios digitales en tiempo de uso de aplicaciones móviles.
• El papel crítico de la web móvil en la ampliación del alcance de audiencias.
• El valor de la pantalla de inicio, el cómo los usuarios se comportan con ella y otros hábitos de consumo en los teléfonos inteligentes.
• Inmersiones profundas en algunas de las aplicaciones de más rápido crecimiento, como Tinder, Timehop y Fitbit.
• El papel clave de las redes sociales y de los contenidos de entretenimiento, así como la forma en que estos temas representan la mayoría de aplicaciones con las que se enganchan los usuarios.
• Las mejores aplicaciones para los millennials y la influencia de este grupo en todas las facetas del comportamiento de las apps.
• La efectividad de la publicidad móvil, incluida la investigación sobre los anuncios de vídeo nativo en-app.

Por otra parte, el informe revela que los estadounidenses gastaron en promedio casi 70 horas en aplicaciones para teléfonos inteligentes en junio (excluyendo el navegador web). Los usuarios más jóvenes, en edades de 18 a 24 años, pasaron más de 90 horas.
Así mismo, más aplicaciones están llegando a un público más amplio: 60 aplicaciones tenían más de 10 millones de visitantes únicos en junio, frente a los 44 de hace un año;
sin embargo, entre la gran variedad de aplicaciones, los usuarios centran la mayoría de su tiempo en 3 de ellas. El estadounidense promedio gasta 50% de su tiempo en su aplicación más utilizada y casi el 80% en sus tres principales aplicaciones.

Facebook lidera el favoritismo con más de 125.000 usuarios, seguido por YouTube con más de 98.000, y en tercer lugar aparece Facebook Messenger con más 95.000 usuarios. Sin embargo, desde la perspectiva de los ingresos, puede ser más lucrativo para un usuario pasar tres minutos en la app de Amazon, que 30 minutos en Facebook.

Aun así, Facebook ha construido una estrategia de negocio de publicidad móvil que busca atraer y retener la atención de los usuarios, y esto ha resultado muy bien para el portafolio de negocios de la gran F.

El crecimiento del tiempo destinado a las apps móviles ha tenido un gran efecto sobre sus audiencias, donde cada vez se evidencia un número mayor de visitantes únicos. En los tiempos analizados por ComScore, 60 aplicaciones superaron los 10 millones de visitantes únicos, cifra que supera las 44 aplicaciones que conseguían esos resultados en 2014.

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