Videomarketing en Snapchat y Periscope

Videomarketing en Snapchat y Periscope

Cada vez es mayor el número de búsquedas sobre estas dos redes sociales, desde qué son hasta cómo utilizarlas.

Snapchat y Periscope son aplicaciones para compartir videos en directo, desde cualquier lugar del mundo, compitiendo directamente con redes como Facebook e Instagram, que se convierten en grandes oportunidades para que las marcas le apuesten a un público joven entre los 13 y 34 años.

Paula Gaviria, Vicepresidente de Pragma, afirma que “el vídeo marketing es una tendencia que está creciendo a nivel mundial, es un espacio que hasta ahora comienza a analizarse y explorarse de manera acertada y que puede traer grandes beneficios a las empresas que lo incluyan dentro de sus planes estratégicos”.
Según Google Trends, en Colombia cada vez es mayor el número de búsquedas sobre estas dos redes sociales, desde qué son hasta cómo descargarlas y utilizarlas; incluso en algunos momentos entre 2015 y 2016 fueron mayores las búsquedas de información sobre ellas en Colombia que en otros países del mundo, como Estados Unidos.

Diariamente se suben más de 100 mil videos a Snapchat. “Esta red social es una de las de mayor crecimiento a nivel mundial sumando más de 100 millones usuarios únicos”, añade la Vicepresidente de Pragma. Además, el promedio de tiempo que una persona gasta a diario para utilizar la aplicación es de aproximadamente 30 minutos.


Ventajas de Snapchat

Visualización en pantalla completa: Evitando distracciones frente a los anuncios en video o fotos que se estén presentando.

Crea necesidad: Sus contenidos no están al aire por más de 24 horas, esto obliga a los usuarios a estar constantemente revisando sus perfiles para saber qué comparten sus amigos en esta red.

Posibilidad de jugar con el tiempo: Lo que permite a las marcas realizar estrategias de promoción y descuentos enfocados en esta red social.

Personalizar los contenidos: Ayuda a acercarse mucho más a los usuarios y a incentivarlos a generar un vínculo de confianza con ellos.

Deja volar la creatividad: Entre más creativos sean los contenidos que se comparten, se genera más interés por parte de los seguidores. Vídeos del paso a paso para hacer una tarea específica, adelantos de productos nuevos, etc.

Personalizar los filtros: Esta es la forma en la que Snapchat monetiza sus servicios, dando la posibilidad de personalizar los filtros con temáticas de la marca de acuerdo a la ubicación geográfica de los usuarios. Actúa como una sección patrocinada que permite la interacción con los usuarios.

Conversaciones 1 a 1: Brinda atención al cliente mucho más personalizada, directa y de rápida respuesta.

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Por otro lado, Periscope, que nació hace un poco más de un año, ya tiene más de 10 millones de usuarios y cerca de 2 millones de personas utilizan esta aplicación a diario. Sin mencionar que ya tiene un grupo de seguidores a nivel mundial que se hace llamar ‘scopers’. Esta aplicación fue desarrollada bajo la bandera y acompañamiento de Twitter.

Construir una audiencia en Periscope es de suma importancia, lo que permite a la marca acercarse a sus usuarios, líderes y expertos en los temas centrales de su compañía. De esta forma las personas pueden estar enteradas en vivo de cualquier evento de una marca, el sector y las tendencias del mercado.


Ventajas de Periscope

Interacción directa con los clientes potenciales: Posibilidad de crear sesiones de preguntas y respuestas sobre temas específicos, acercando la marca a sus clientes potenciales.

Un día normal: Mostrarle a los seguidores un pequeño ‘detrás de cámaras’ de cómo vive la compañía en un día normal. Esto genera mucha más confianza teniendo en cuenta que es posible imaginarse a quienes están detrás de todo lo que hace la compañía.

Pruebas de nuevos productos o servicios: Realizar en directo una prueba de producto o del desarrollo de algún servicio. Así los seguidores de la compañía pueden entender de qué se trata, cómo se llegó a ese resultado y por qué ellos necesitan tenerlo o utilizarlo.

Transmitir un estilo de vida: Mostrar a todos los seguidores un estilo de vida que ellos quisieran tener, gracias a los productos o servicios que ofrece la empresa.

Transmisión de eventos: Permite a personas de otras partes del país o del mundo enterarse de lo que sucede en los eventos de la compañía, ya sean lanzamientos de producto o charlas especializadas.

“Actualmente Twitter, así como lo hace Facebook con el contenido audiovisual que se sube a su plataforma, permite la reproducción automática de los videos de Periscope. Lo que permitirá que los usuarios se enganchen a los videos que encuentren y los vean de forma completa y además interactúen con ellos”, asegura Gaviria.

Buscar nuevos espacios en los que se pueda incursionar para estructurar estrategias de marketing es vital para que las compañías estén siempre a la vanguardia, en los sitios digitales en los que están sus consumidores y de acuerdo a lo que buscan ofrecerles como valor agregado.

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