Futuro Digital 2016: tendencias que dan forma al entorno digital

Futuro Digital 2016: tendencias que dan forma al entorno digital

ComScore publica su más reciente informe donde da una perspectiva única sobre la evolución del público digital, sus comportamientos y la relación con la publicidad.

La edición global de ‘Futuro Digital’ recopila datos del comportamiento desde computadores de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas, de más de 40 países, para construir una imagen de las tendencias que dan forma al entorno digital. Este informe destaca las tendencias clave que han surgido a nivel mundial, citando ejemplos locales para demostrar el impacto de los cambios en el ecosistema en línea.

Utilizando referencias de una selección de mercados fuera de los Estados Unidos, se describen los comportamientos que han alterado al público y el consumo de medios en un mundo multiplataforma. Este estudio proporciona una comprensión a nivel macro del ‘paisaje digital’, así como el hecho de destacar los valores extremos específicos que se pueden dar a los dueños de medios y anunciantes, cuando actúan de forma global o local.

En la actualidad más de tres cuartas partes de los usuarios que usan Internet a través de sus computadores de escritorio se encuentran en las dos regiones más grandes del mundo: Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico.

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Este uso de los equipos de escritorio ha logrado que las impresiones diarias por hora se distribuyan de una forma más uniforme, mientras que los smartphones y las tabletas generan picos más claros por la mañana y por la noche.

Por una parte, los dispositivos móviles en general permiten un consumo 'siempre activo' de noticias, a pesar de que sus picos de uso sean principalmente en las noches. Pero por otra parte, las tabletas muestran que otro de sus picos nocturnos más grandes y más largos corresponden a la categoría minorista, a pesar de que el uso es muy limitado durante el resto del día. Curiosamente, el consumo en computadoras de esta categoría alcanza su punto máximo durante el período de media mañana, lo que permite a las organizaciones generar información y publicidad dedicada para cada canal.

Así mismo, a pesar del crecimiento explosivo de las plataformas móviles, el público de computadores de escritorio sigue siendo más estable, mostrando un crecimiento incremental en todas las regiones.

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El impacto relativo del móvil en diferentes categorías de contenido tiene implicaciones importantes tanto para la publicación en sí como para la publicidad. Los medios sociales están fuertemente dominados por el uso móvil en la mayoría de las regiones, mientras que las noticias parecen variar según la ubicación.

La mayoría de los consumidores usan el móvil para complementar los usos de escritorio, pero el móvil agrega audiencias incrementales que no están activas en otros dispositivos. De los mercados seleccionados destacados, España y Brasil demuestran especialmente que este es un factor significativo.

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En términos globales, los usuarios más jóvenes representan la mayoría de las vistas de vídeo de escritorio, pero por usuario los de más de 55 años consumen más minutos de vídeo, lo que sugiere un mayor número de contenidos de formato largo para este grupo demográfico.

El aumento general de los videos de escritorio consumidos se compensa con la disminución de la duración promedio, ya que los espectadores disfrutan de mayores volúmenes de contenido de formato más corto y ven más anuncios de video. A pesar de consumir más vídeos en general, los usuarios más jóvenes acceden a un porcentaje menor de minutos de publicidad en el escritorio frente a los de mayor edad.

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Las audiencias de escritorio y el tiempo se han complementado en lugar de ser reemplazados por dispositivos móviles. Los dispositivos de escritorio todavía congregan una gran demografía (aunque más centrada) y, para determinados tipos de contenido, siguen siendo la plataforma para escalar.

La comprensión de cómo las diferentes categorías de contenido y demografía de usuarios se han adaptado a un mundo multiplataforma permite enfoques personalizados para reclutar audiencias o publicar anuncios. El uso de dispositivos móviles está creciendo, especialmente entre los usuarios más jóvenes, pero el uso de múltiples plataformas es la norma.

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