El algoritmo secreto de Google

El algoritmo secreto de Google

La última actualización del algoritmo de Google Penguin, fue lanzada oficialmente el pasado 22 de mayo, un poco antes de lo esperado. 

Aunque se trata de su cuarta actualización desde sus orígenes (ya que este salió a la luz por primera vez en abril del año pasado) la más reciente versión ha sido denominada Penguin 2.0 y tiene varias características que podrían afectarlo a usted y a su sitio web.

En primer lugar es importante tener en cuenta que, aunque no muchos somos expertos o conocedores en el tema de SEO (search engine optimization) u optimización para buscadores de nuestro sitio, nos toca aprender a la brava, así el tema sea un poco denso al principio. Es por eso que en esta entrada, trataré de explicar algunos principios básicos relacionados con esta actualización que podrían ser de su interés.

Y bueno, seguramente tiene la pregunta rondando en su cabeza, ¿por qué debería importarme lo que piense o haga Google con su algoritmo indescifrable? Para lo que le respondo con tres interrogantes: ¿cuál es la herramienta por excelencia del siglo XXI para encontrar un sitio?, ¿el portal más visitado que muchos tienen como página de inicio?, ¿el sitio más competido en el que todos desean figurar? Google.

Para nadie es un secreto que los internautas adoran Google y que este motor de búsqueda ha hecho la vida más fácil para muchos. Pero, el secreto de este se basa en un algoritmo elaborado y por qué no decirlo, ultrasecreto, que tiene como objetivo proporcionar los mejores resultados de búsqueda para los usuarios y hacer que lo que necesiten esté al alcance de su mano. Desafortunadamente, a pesar del nivel de sofisticación de Google, hay sitios y personas que han encontrado la manera de engañarlo y proporcionar información engañosa, que lleva a links de spam o contenido inapropiado.

Es por esto que desde siempre, Google ha trabajado por perfeccionar su algoritmo y bloquear las diversas técnicas de 'Black hat SEO' que han surgido para beneficiar a aquellos sitios inapropiados que mencioné. Para ello, el Penguin 2.0 prioriza ante todo la calidad de la información y el contenido actualizado, innovador y original ante todo. Y si este contenido está localizado dentro de su mismo sitio, mejor. Por ello, si tiene una página empresarial piense que es importante incluir un capítulo con información adicional que no sea estática, como uno o varios blogs, noticias o cualquier otro texto que crea pueda serle de utilidad a sus usuarios.

En esta edición del algoritmo, el exceso de link building es visto como algo que podría perjudicar a su sitio. El link building hace referencia a los enlaces hacia su página que vienen de otros sitios, como por ejemplo portales de noticias, actualizaciones en redes sociales, blogs de usuarios, etc. Entre más sitios referencien su página, su reputación para Google es mejor calificada. Ahora, no muchos han usado las técnicas de link building de una manera honesta y han incurrido en spam, lo que podría llegar a ser castigado por Google.

Por último, un análisis realizado por la compañía SEO Metrics ha revelado que los sitios de juegos, pornografía y algunas grandes marcas se han visto perjudicados en su visibilidad dentro de Google. Si bien eso no es todo lo que impacta Penguin 2.0, son quizás algunos de los aspectos más importantes para tener en cuenta y que hasta ahora me han quedado completamente claros. Sin embargo, el tema de SEO es muy amplio y requiere tiempo y dedicación para poder llegar a una mayor comprensión y efectividad.

Para algunos expertos, la actualización de Penguin aún sigue siendo motivo de análisis y controversia. Lo único que sí es claro es que, debemos estar en Google así queramos o no, de lo contrario estaremos perdiendo visitas, usuarios e inclusive dinero. Es importante informarse sobre el tema, empezar a implementar correcciones para favorecer la forma en que Google nos indexa y tener ante todo, contenido de alta calidad e innovación.

Para más información, recomiendo los siguientes enlaces (todos en inglés)

*Nota especial. Si considera que hay alguna imprecisión o aporte valioso que pueda hacer a este artículo, no dude en escribirme. Aún tengo mucho que aprender en materia de SEO.

 

 

 

*Este blog fue publicado en blog El Espectador

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Ángela Bohórquez Suárez

Asesora
Corporación Colombia Digital