La ausencia de la “aguja hipodérmica” en la blogosfera

La ausencia de la “aguja hipodérmica” en la blogosfera

Las técnicas de manipulación de la comunicación política y comercial en tiempos digitales abunda. El subtexto detrás del texto tiene su éxito en la respuesta masiva o ausente de los consumidores.

En 1927 Harold Lasswell publicó las conclusiones de un estudio titulado "Técnicas de propaganda en la Guerra Mundial" en el que considera que la comunicación, en este caso política, es supremamente útil para que el ciudadano común se afilie a planes o estrategias determinadas, sin necesidad de utilizar la violencia sino a través de la manipulación utilizando a los medios masivos como vehículos transmisores de ideas.

Ya desde la década anterior, se venía barajando entre los expertos una teoría que explicaba este fenómeno conocida como "La aguja hipodérmica", según la cual las personas son extremadamente susceptibles a toda la información suministrada por los medios masivos de comunicación, y sin importar lo que estos digan, esto se da por verídico sólo por el hecho de aparecer ahí. Por lo tanto, los seres humanos son en realidad percibidos como un grupo uniforme, sin criterio y fácilmente maleable, sensibles de ser "inyectados" con lo que sea que aparezca en radio, televisión o cualquier medio.

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Ahora, hoy en el año 2014, ¿cree usted que forma parte de una masa con características uniformes y que puede ser presa fácil de cualquier inyección mediática que aparezca en los medios? Muy probablemente, su respuesta sea negativa. Uno de los aspectos maravillosos de la Red es el gran ángulo de posibilidades que brindan para que el ciudadano común pueda tener acceso a tantas fuentes de información como las que estén disponibles. Ya no estamos limitados a los grandes medios, sino que blogs o herramientas de construcción colaborativa como Wikipedia, hechas por internautas convencionales son utilizadas para obtener conocimiento.

Aún así, no hay que negar que recursos en Internet como videos, puedan ser utilizados para convencer sobre circunstancias específicas. Como lo sucedido en agosto de 2009, cuando la agencia mediática alemana RTL publicó en Youtube un supuesto video en el que una cámara casera y temblorosa grababa a un hombre que bajaba de una ambulancia dentro de un parqueadero y entraba a una especie de bodega, con el sugestivo título "Michael Jackson is alive!" (Michael Jackson está vivo).

A pesar que en ninguna de las tomas se ven rasgos verdaderamente dicientes que indiquen que en efecto, se trata de Jackson, muchos tomaron en serio lo que ahí aparecía y creyeron que el Rey del Pop había fingido su muerte por diversos motivos. Otros en cambio, se burlaron del incidente y le restaron credibilidad a las imágenes. Una semana después de la publicación del video, RTL envió un comunicado en el que desmentían que el video fuera verídico y que solo lo hicieron para observar la forma en que se arman teorías de todo tipo alrededor de estos sucesos.

Lo interesante de la Red en estos casos, es que también existen sitios que se encargan de darle otra mirada a los acontecimientos del mundo. El periódico estadounidense online llamado "The onion", hace todo tipo de sátiras con respecto a sucesos de actualidad. Asimismo, en Colombia se encuentra a llamada Agencia Pinocho, que realiza algo que ellos denominan "microperiodismo de ficción" con noticias en formato breve relacionados con acontecimientos cotidianos, o Actualidad Panamericana

Gracias a los recursos como los blogs, el usuario está lejos de formar parte de una masa uniforme dependiente de los medios para poder no sólo informarse, sino dar su propia versión de los hechos de una manera original, argumentada e inclusive, humorística. En este sentido, ya no podemos hablar de seres sometidos a inyecciones informativas, sino que se debe buscar en todos los ámbitos, especialmente el educativo, que se desarrolle una visión crítica de la realidad que no permita que el usuario caiga en trampas mediáticas y que cuestione lo que allí aparece.

 

*Blog publicado en El Tiempo

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Ángela Bohórquez Suárez

Asesora
Corporación Colombia Digital