Viralización en redes: un verdadero baldado de agua fría

Viralización en redes: un verdadero baldado de agua fría

Viralización en redes: un verdadero baldado de agua fría

Desde hace un par de semanas, las redes sociales se han visto invadidas por un nuevo fenómeno viral como es el del Ice Bucket Challenge, un desafío lanzado por Pete Frates, ex jugador de béisbol que fue diagnosticado con ALS (Amyotrophic lateral sclerosis) hace dos años y quien buscaba a través de esta convocatoria, recaudar recursos que ayudaran a investigaciones y tratamientos para personas diagnosticadas con esta lamentable enfermedad.

Como todo fenómeno en las redes, inmediatamente fue motivo de réplica y la respuesta social creció como bola de nieve. Sin embargo parecía que no había claridad sobre el objetivo de esta viralización. Han sio muchos los famosos que han aceptado el reto y se han dejado "lavar" por el impacto mediático del ejercicio altruista, lastimosamente en algunas situaciones desligando del verdadero sentido, que era recaudar dinero.

En el caso de una organización que trabaja en Colombia por pacientes con esta enfermedad, no ha recibido más de cien mil pesos. Lo curioso es que son muchos los famosos que se han aguantado el chapuzón con agua helada con tal de ser noticia en las sesiones de farándula.

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Según Facebook, que analizó los datos de la actividad viral en su plataforma relacionada con el desafío del cubo de hielo entre el 1 de junio y el 17 agosto, revelaron que más de 28 millones de personas se han unido a la conversación sobre el reto, incluyendo publicaciones, comentarios y "likes", además de compartir más de 2,4 millones de videos relacionados con el desafío.

Siendo realistas, esta viralización ha servido por lo menos, para que muchos conociéramos y empezáramos a prestarle atención a esta enfermedad llamada Esclerosis Lateral Amiotrófica, porque en su sentido social, los resultados en muchos países han sido altos en notas en medios, pero han tenido poco en aportes.

Se imaginan si todos los que se lanzaran una cubeta de agua, también le "pararan bolas" a una enfermedad como el ébola y los miles de muertos que ha dejado en el continente africano, pero como esto es noticia de "países pobres", nadie se moja un dedo por esto.

Esto nos sirve para reflexionar sobre la importancia de hacer activismo digital y que en realidad sirva para algo. Es decir que tenga un verdadero propósito social y real de acción, más allá de los "likes" y llevando la creatividad de estas propuestas a un alto nivel de innovación que logre motivar, cautivar y provocar a actuar en aras de la búsqueda del bien común y una transformación social diciente.

Ojalá todo el activismo siguiera ejemplos como el de hace un par de días, que logró la Brigada digital, la cual apoyó el foro sobre la adjudicación irregular de terrenos baldíos presentados por OXFAM en Colombia con el hastagh #OjoALosBaldios. En dos horas lograron que participaran aproximadamente 315 usuarios en redes sociales, que se generaran 1.204 tuits durante un poco menos de 18 horas. La audiencia total alcanzó a 1'396.327 personas en la red y un número total de 10'655.548 impresiones.

Esperemos que la viralización en redes siguiera estas líneas sociales y no se quedara en lo light, porque de lo contrario un ejercicio ciudadano terminaría siendo un verdadero baldado de agua fría.

 

 

*Blog publicado en EL Heraldo 

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Álvaro Rodríguez

@LosCuernos

Consultor en temas de apropiación social y educativa de las TIC.  Docente de formación, autodidacta y explorador de las nuevas tecnologías. Crítico en temas de política, fútbol y educación.