30 años haciendo historia

30 años haciendo historia

El pasado primero de agosto, el universo de la televisión, la música y el entretenimiento celebró los 30 años de uno de sus hijos más valiosos durante mucho tiempo. La cadena  estadounidense de televisión por cable, MTV, establecida en 1981 por Warner-Amex Satellite Entertainment y que desde el año 1985 forma parte de Viacom.

En la actualidad es un conglomerado de medios que opera Nickelodeon, VH1 y un paquete de cinco servicios digitales: MTV Jams, MTV Hits, VH1 Soul y VH1 Classic. MTV también tiene su propia emisión en español. En junio de 2004, MTV comenzó a publicar una revista en España.
MTV inició transmisiones con unas imágenes del lanzamiento del Apolo 11 - la primera misión tripulada en llegar a la superficie lunar, todo un hito tecnológico e histórico -, secuencia de reproducciones visuales que eran acompañadas con una voz en off que decía: "Señoras y señores, esto es rock and roll".

De esta forma se lanzó la primera cadena de televisión dedicada las 24 horas del día y los 365 días del año a la difusión de los vídeos musicales más importantes del espectro de Rock y que se convertirían gracias a su difusión en leyenda.

El primer videoclip que se pudo ver fue Video killed the radio star, de The Buggles, una banda pop rock formada en 1977 y que según un mito urbano dice que el coro de esta canción fue interpretado por Louise Veronica Ciccone (Madonna) al inicio de su carrera, quien no finalizó en historia-videos-internetbuenos términos con el grupo ya que no recibió la convenida remuneración por su trabajo. Con la letra de su primer vídeo, el canal hacía toda una declaración de intenciones sobre por cuál era su norte: “El vídeo mató a la estrella de radio”, cosa que por fortuna nunca pasó.

MTV representaba la nueva era de acceso a los contenidos musicales a través de la televisión que ponía en duda la continuidad de las radiofórmulas -tenerla en casa (vía satélite) era ‘cool’-. Para llenar la parrilla en una época en la que los vídeos eran un producto escaso y casi testimonial, tenían que repetirse sin descanso. En sus comienzos MTV contó con 250 videoclips que se emitían ininterrumpidamente una y otra vez, y casi de inmediato logró dos millones y medio de abonados – hoy llega a los 72 millones sólo en EE.UU y a los 302 millones en 82 países.

La idea – servir contenidos musicales acompañados de videoclip 24 horas al día - fue del todo revolucionaria y estableció una nueva manera de mirar la televisión para un nutrido grupo generacional que creció con la era pop-rock y las estrellas más mediáticas de los 80 y 90.  Los que crecimos con MTV, gracias a la TV por cable, hemos visto llover mucho desde entonces y por los cambios culturales y generacionales, perdimos de cierta forma uno de los íconos de nuestra historia, ya que  la cadena se enfrenta a una nueva era en la que el videoclip deambula a sus anchas y libremente por la Web 2.0, amenazando de cierta forma, la lógica de un espacio televisivo creado para dar estos contenidos.

Ahora MTV se ha “renovado”, aunque para muchos haya perdido su esencia,  adaptándose a los nuevos tiempos y, de hecho, los vídeos ya solo ocupan una fracción de su programación, mientras que el tiempo es llenado por el grueso, su oferta musical ha pasado a otros canales satélites de tipo temático y a las aplicaciones de contenidos exclusivos para "smartphones", mientras la parrilla del original está repleto con espacios de tele-realidad como los protagonizados por la familia Osbourne o la sensual, excéntrica y millonaria Paris Hilton.

Lamentablemente esto suena nostálgico, pero creo que no puede ser de otra manera: en estos 30 años celebran el fin de una época, de una valiosa y maravillosa época, y aunque MTV ha intentado con muchas estrategias acomodarse al cambio de los tiempos y aunque no sea del agrado de muchos, ha logrado impactar en los nativos digitales, pero en gran medida a costa de olvidarse de lo que lo hacía realmente un líder: los vídeos musicales.
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Álvaro Rodríguez

@LosCuernos

Consultor en temas de apropiación social y educativa de las TIC.  Docente de formación, autodidacta y explorador de las nuevas tecnologías. Crítico en temas de política, fútbol y educación.