Tipos de marcas creativas para Internet

Tipos de marcas creativas para Internet

Tipos de marcas creativas para Internet

¿Cómo hacer visibles las marcas en Internet y protegerlas al mismo tiempo?

Las marcas son signos distintivos que identifican productos o servicios en el mercado y los asocian con un origen empresarial determinado, que están protegidos por derechos de propiedad industrial. Los comerciantes utilizan las marcas para diferenciar sus productos o servicios de otros que se encuentran en el mercado, como medio para promocionarlos atrayendo la atención de los clientes, para indicar a los consumidores su calidad y en últimas para posicionar sus productos o servicios en el mercado.

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En Colombia, los derechos de propiedad industrial sobre las marcas se adquieren con el registro del signo ante la Superintendencia de Industria y Comercio. Para que el signo pueda ser considerado una marca debe ser distintivo, es decir, que no describa o designe los bienes que se pretenden identificar ni que sea idéntico o semejante a marcas ya registradas.

Tradicionalmente, las marcas han estado conformadas por palabras, figuras o una combinación de las mismas, como se muestra a continuación:

Marca Nominativa

Marca Figurativa

Marca Mixta

 

MICROSOFT

 

Si bien las marcas tradicionales gozan de gran reconocimiento y tienen un amplio despliegue en el mercado, el crecimiento del comercio electrónico y el desarrollo de nuevas tecnologías han permitido brindar una experiencia más interactiva a los clientes. Así, los empresarios han venido utilizando marcas novedosas y creativas para captar la atención de los consumidores y acercarlos a sus productos o servicios en el ámbito digital. A continuación, algunos ejemplos de marcas no tradicionales han sido usados por grandes compañías en la industria del entretenimiento y las TIC.


Marcas sonoras

Las marcas sonoras están conformadas por sonidos, sin que sea posible obtener derechos exclusivos sobre sonidos genéricos, como una nota musical aislada. Este tipo de marcas incluye melodías, ruidos e incluso onomatopeyas distintivas para un producto o servicio particular. Algunos ejemplos de marcas sonoras registradas en Colombia son:

 

Marca

Titular

Certificado

Macintosh HD:Users:crisnarvaez:Desktop:Captura de pantalla 2016-12-09 a las 5.59.52 a.m..png

Twentieth Century Fox Film Corporation

299606

Intel Corporation

325521


Marcas de color

Las marcas de color están conformadas por colores delimitados por una forma determinada. En cuanto a las marcas de color en Colombia, no es posible registrar un color aisladamente considerado, sin indicar la forma como se pretende usar sobre un producto o un signo. Adicionalmente, se debe indicar el color exacto a través de un sistema de identificación del color (Pantone, RGB o RAL).

Por ejemplo, en Colombia se han registrado las siguientes marcas de color:

 

Marca

Titular

Certificado

Owens Corning Intellectual Capital, LLC

446663

Gaseosas Posada Tobón S.A. Postobón S.A.

507282


Marcas gestuales

Las marcas gestuales son un tipo de marca animada que hacen referencia a una expresión corporal no verbal, que se pueda asociar a un producto o servicio.

En Colombia, las marcas gestuales registradas hasta el momento son:

 

Marca

Titular

Certificado

Société Des Produits Nestlé S.A.

496822

Macintosh HD:Users:crisnarvaez:Desktop:Captura de pantalla 2016-12-09 a las 8.07.01 a.m..png

Carlos Alberto Valderrama Palacio

534039

Teniendo en cuenta lo anterior, los empresarios podrían incorporar las marcas descritas a su estrategia de mercadeo en Internet, con el fin de acelerar el posicionamiento de sus productos y servicios en el mercado. Las marcas sonoras, gestuales y de color podrían ser usadas en páginas de Internet, aplicaciones, correos electrónicos, entre otros espacios digitales.

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Cristina Narváez

Abogada, Magíster en Propiedad Intelectual de la George Washington University, Especialista en Derecho Comercial de la Universidad de los Andes.