Google en camino hacia las búsquedas contextuales

Google en camino hacia las búsquedas contextuales

Google no se cansa de evolucionar.

Tan solo en el 2013 la gran 'G' ha dado a conocer varios cambios en su algoritmo de búsqueda para su exitoso buscador. Y en septiembre de este año, anunció la salida de 'Hummingbird' o 'Colibrí', una de las innovaciones más significativas presentadas recientemente.

A diferencia de Panda o Penguin, cambios previamente ejecutados en el algoritmo, Hummingbird se trata de una de las modificaciones más radicales diseñadas quizás desde el 2009. En ese entonces, este gran cambio se denominó Caffeine y buscaba garantizar la rapidez e indexación de los resultados de búsqueda debido al auge de redes sociales. Las actualizaciones de los usuarios se presentaban cada vez más rápido y en tiempo real, por lo que se volvió relevante ofrecer resultados de búsqueda en el menor lapso posible.

Sin embargo, los tiempos a nivel web han seguido evolucionando. El auge de los móviles y las tablets, además de la penetración impactante de las redes sociales que continúa en ascenso desde el 2009, han hecho necesario que 'el grande' de las búsquedas requiera renovarse.

Los usuarios de hoy en día plantean sus dudas hacia el buscador de manera distinta, por eso, es necesario reinventarse: "Panda, Penguin y otras actualizaciones fueron cambios a las partes del viejo algoritmo, pero no lo reemplazaban del todo. Piensa en Google como un motor. Esos dos cambios (Panda y Penguin), era como si el motor recibiera un nuevo filtro de aceite o mejorara su sistema de bombeo. Con Hummingbird, se trata de un nuevo motor, a pesar de que continúa aún usando algunas partes del anterior".

 

¿En qué consiste Hummingbird?

El año pasado, Google hizo la introducción de una nueva funcionalidad: Knowledge Graph: "esta funcionalidad permite al motor de búsqueda entender mejor la relación entre conceptos y no entre palabras clave individuales. Esto permite que las páginas que empatan con el significado de una búsqueda se posicionen mejor que las páginas que empaten con unas cuantas palabras".

Teniendo en cuenta lo anterior, Hummingbird se enfoca en las búsquedas de cola larga o long tail. Por ejemplo: "casas en venta" es una búsqueda de cola corta; "casas en venta Bogotá Cedritos 120 millones", es una búsqueda de cola larga. Como el volumen de información en la Web es tan alto, actualmente muchos usuarios realizan búsquedas con alto grado de información, para tener como resultado lo más cercano a lo que desean encontrar. Esta premisa suena bastante lógica, ya que si alguien desea encontrar un link que responda a cierta necesidad, se debe ser lo más específico posible a la hora de formular la búsqueda.

Con la penetración de smartphones a nivel mundial, las búsquedas por voz se han vuelto cada vez más populares. Pero estas, a veces no se plantean como el ejemplo anterior, sino que se realizan a manera de pregunta, casi como si Google fuera una persona: "¿hay casas en venta en Cedritos Bogotá de 120 millones de pesos?".

En este caso, el algoritmo pretende replantearse y entender el contexto de la búsqueda de lo que quiere decir el usuario. Las frases de búsqueda se vuelven cada vez más largas y los usuarios, requieren de una mayor especificidad y rapidez en sus resultados. Las confusiones y coincidencias semánticas, tanto en la parte escrita, como en la parte oral, son de fácil ocurrencia: "automóvil Jaguar a la venta" no es lo mismo que "jaguar de la selva húmeda tropical".

 

¿Y qué debo hacer frente a este cambio?

Cuando Google habla de cambios, más de uno tiembla. Y no es para menos, los usuarios se han encargado de darle el poder de controlar gran parte de sus búsquedas y su navegación de Internet.

Las anteriores modificaciones en el algoritmo de Google, han causado algo de incertidumbre en quienes administran un sitio web. De una u otra manera, estas los afectan y causan consecuencias positivas y/o negativas en su aparición dentro de los resultados de búsqueda.

Con Penguin, el énfasis en el contenido fue evidente. Y con Hummingbird esto se mantiene. De hecho, para los redactores, blogueros y copies este algoritmo representa una gran oportunidad, puesto que las búsquedas contextuales responden a la mayor cantidad de palabras que coincidan con lo que el usuario digitó en un principio. Por lo tanto, la estrategia de contenido de su sitio debe ser lo más eficiente posible para responder a estos criterios, de lo contrario, podría estar dejando de lado a muchos usuarios por no responder correctamente a sus planteamientos.

En este caso, también es importante no dejar de lado la versión móvil de los sitios web en general. Si el algoritmo va a funcionar de una manera más amigable para las búsquedas por voz desde smartphones, lo ideal es que su sitio sea responsive y se vea bien en cualquier pantalla.

Con esta información en las manos, hay mucho por hacer y por mejorar. Pero esta mejora tiene que ser constante y solo se puede dar en la medida en que se encuentre informado sobre cómo evoluciona la Internet.

 

Enlaces recomendados para más información
(En español)

- Colibri el nuevo algoritmo de Google
- Hummingbird el nuevo algoritmo de Google
- Google Colibrí ya está aquí ¿estás preparado?

(En inglés)

- FAQ: All About The New Google “Hummingbird” Algorithm
- Google Hummingbird and its role in the promotion of content marketing
- Google's Hummingbird Algorithm Ten Years Ago

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Ángela Bohórquez Suárez

Asesora
Corporación Colombia Digital