Opinar en redes sociales y no salir a votar, no hace ninguna diferencia

Opinar en redes sociales y no salir a votar, no hace ninguna diferencia

Opinar en redes sociales y no salir a votar, no hace ninguna diferencia

¿Cómo lograr movilizar a la ciudadanía activa en Internet en época electoral?

A once días de la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia, pareciera inevitable que la balanza de las dos campañas políticas que buscan ganar la batalla por la Casa de Nariño, empezara a inclinarse notoriamente hacia uno de los lados menos premeditados.

El pasado 25 de mayo en el país se vivió uno de los períodos electorales con mayor abstinencia durante los últimos años: casi el 60% de los colombianos no salió a votar y sumado a ello, ganó en esa primera vuelta el candidato por el Centro Democrático, Óscar Iván Zuluaga. Uno de los mayores retos de los dos candidatos que se disputan el título como Presidente de la República es al menos ganar nuevos simpatizantes, en especial de quienes se abstuvieron de votar. La pregunta aquí es ¿lo harán?, ¿esta vez saldrán a cambiar el curso de la historia de Colombia con su decisión?

En este panorama las redes sociales antes, durante y después de la primera vuelta se han convertido en plataformas de opinión, debate e intercambio de ideas entre periodistas, ciudadanía, políticos e incluso los mismos candidatos.

Indiscutiblemente, la convergencia digital ha modificado la forma de hacer política y diseñar una campaña en esta área. Fue Obama quien lo demostró en 2008 con la inclusión de las redes sociales y la apropiación de Internet en la transmisión de su mensaje a los simpatizantes y posibles votantes. En Colombia sucedió con la 'Ola Verde', solo que no prosperó: meras opiniones plasmadas en el ciberespacio, las cuales a pesar de que apoyaban la diferencia se quedaron en el mundo virtual.

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Aunque después de aquel fenómeno de política 2.0 que se vivió en Colombia hace cuatro años no ha habido ninguno de iguales o mayores proporciones, es claro que el uso de Internet se ha convertido en un detonante que ha modificado paulatinamente el discurso del marketing político digital. En entrevista para la agencia de mercadeo digital, BlueCaribu, Juan Fdo. Giraldo, quien es experto en temas de opinión pública, sostiene que "el uso de Internet en política es ineficiente, debido a que en Colombia las herramientas digitales no son el activador más importante del voto".

Especialistas en el tema explican que el "estancamiento del marketing político 2.0 en Colombia" obedece a que aún no se han alcanzado mayores avances en este tema debido a que las formas tradicionales de hacer política en el país, es decir el poder de la maquinaria y la falta de acceso a Internet de algunas zonas rurales, siguen teniendo un espacio importante en la opinión pública.

Si bien en Colombia actualmente hay más de 20 millones de usuarios conectados a Facebook; y la actividad de participación en las redes sociales es realmente notoria, cosa que no pasaba tiempo atrás, esta "transformación que no se ha visto desde el lado político".

El próximo 15 de junio los colombianos elegirán al nuevo Presidente del país y aunque "el tema digital se ha subestimado en Colombia, está claro que para esta segunda vuelta un voto hace la diferencia entre ganar o perder, un esfuerzo en la esfera digital resulta fundamental porque crea presión ciudadana y hace cambiar conductas en los electores y hasta en los elegibles, como por ejemplo salir a votar", afirma a través de un comunicado BlueCaribu.

A pesar de que las comunidades online plataforman la generación de debate, cuando se trata de buscar cambios en la ciudadanía y el Estado si esas palabras y opiniones no se traducen en acciones, solo serán sepultadas por la ola mediática de actualizaciones segundo tras segundo.

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Eliana Álvarez

Asesora
Corporación Colombia Digital