eMail marketing: la lectura es cosa de mujeres

eMail marketing: la lectura es cosa de mujeres

Variables a considerar para construir envíos masivos efectivos para un target.

Dicen que cuando la afirmación no es acorde a la verdad se la considera como una ‘falsa afirmación’, una vil mentira. Pero este no es el caso, en este artículo afirmamos que las mujeres leen más y nos damos el lujo de decirlo porque tenemos estudios que lo avalan realizados en España, México y algunos países sudamericanos. Pero en el contexto del email marketing, para quienes crean mensajes o hacen mailing, ¿en qué les puede servir esta información?

En España, del total de mujeres encuestadas por 3datos.es, el 50% se declara lectora habitual y, caso curioso es, en este mismo estudio en el apartado de “No leo nunca” quiénes ganan son los hombres. Pasemos de Europa a Latinoamérica, ¿qué pasa en esta parte del mundo en temas de lectura? La tendencia es la misma. Son las mujeres quienes más se acercan a los libros. En México, según el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática, para el año 2015 los varones tienen un promedio menor de lectura que las mujeres (38 versus 41 minutos aproximadamente) y quienes optan por el papel y el dulce olor de las hojas de un libro, son nuevamente ellas.

En este punto podemos decir que las mujeres tienen una mayor ‘competencia lectora’. Cuándo se tiene competencia lectora no solamente se sabe leer, sino que además se crean hábitos lectores. El gusto por leer libros se acrecienta por la capacidad de comprensión de los mismos, ¿cómo gustarnos algo que no comprendemos? La ‘competencia lectora’ optimiza nuestro tiempo, nos permite tener más amplitud de pensamientos y tomar decisiones importantes más rápido.

Entonces, ¿en verdad los hombres no leen?

Empecemos por saber qué es lo que los más eruditos creen. Si por ejemplo leemos un mailing comercial, ¿esto se considera como lectura? Algunos dirán que no debemos confundir lectura con ‘competencia lectora’, algo que ya antes mencionamos. Ese ‘gusto por leer’, ‘por comerse un libro’ no radica en el simple ‘leer’.

Los hombres leen, claro que leen. Prefieren los periódicos a los libros, pero al fin y al cabo leen. Ahora, si hablamos de ‘competencia lectora’ es donde aparece la gran diferencia. La literatura desarrolla de manera certera, didáctica y dinámica diversos elementos filosóficos y conceptuales, capaces de despertar un espíritu más crítico.

Por supuesto, este artículo no pretende ‘dejar mal’ al género masculino, solo ponemos en la mesa variables que pueden servir para la construcción de contenido. Mensajes que al ser bien elaborados pueden ser aceptados y comprendidos por el lector al 100%.

Variables que permiten crear campañas de e-mail marketing más efectivas

¿Conocer estas variables de qué nos sirve a la hora de hacer una campaña de emailing? Estos datos nos ayudan, a modo de insight, a hablarle de manera más efectiva al target. Si nos dirigimos a mujeres podemos ser más descriptivos, poner más información del producto, por ejemplo, anticipando que los envíos no aburrirán. Si nos dirigimos a hombres, tenemos que ser más directos, más gráficos. Alguna vez leí que los hombres no leen por falta de tiempo y qué esa falta de tiempo hace que prefieran hacer lecturas veloces, entonces, antes de crear mensajes es bueno tener estas variables en consideración y así crear contenido realmente efectivo.

Al momento de hacer una campaña de mailing, si el target al cual le hablamos está compuesto tanto por hombres como mujeres, lo ideal sería construir mensajes equilibrados, que combinen texto y gráficos, de modo que se pueda atraer a ambos públicos.


Cindy Chávez

Content Manager Mailify España

e-max.it: your social media marketing partner
Read 1671 times
Corporación Colombia Digital

@colombiadigital

La Corporación Colombia Digital (CCD) es una organización dedicada a promover el uso y apropiación de las tecnologías de información y las comunicaciones, en beneficio del desarrollo social y económico.