La importancia del newsletter responsive en tiempo de Millennials

La importancia del newsletter responsive en tiempo de Millennials

La importancia del newsletter responsive en tiempo de Millennials

Innovar en los mensajes de newsletter con un diseño adaptativo para llegar a los dispositivos inteligentes y aumentar la efectividad de impacto de apertura.

La generación de hoy ha crecido tras una pantalla. Ha pasado todas las etapas de los móviles hasta conocer los Smartphones, se decantó en un primer momento por los DVD y ahora lo hace por Netflix. Generación milenio, del milenio o milenica, es por hoy la generación “dueña del mundo”. Es imposible para las grandes empresas como para las pymes no pensar en ellos a la hora de desarrollar un producto, lanzar un nuevo servicio o enviar una newsletter.

Nomófobos, multitasking y con un fuerte espíritu crítico, son algunas las características que definen a esta generación. La primera referida a la adicción incontrolable de tener con frecuencia el móvil entre las manos. Según Forbes, el 78% de los millenials en Latinoamérica tiene un móvil y la demanda crece con el pasar de los días. Multitasking, ver una serie desde la tablet mientras lees un email de tu marca favorita desde el iPhone, es algo usual para este grupo, esta característica, hace que el hacer dos o tres cosas a la vez parezca algo cada vez más común.

Clara, directa y precisa. Creadores de la palabra “trollear” y todo lo que lleva consigo. A esta generación muy pocas cosas le gustan y muchas le disgustan. Pasarón de la abstracción al simbolismo para quedarse sumergidos en el mundo de los emojis, memes y GIFs.

¿Cómo debe ser la newsletter dirigida a esta generación?

Al hacer una campaña de email marketing y enviar una newsletter responsive, debemos tener en cuenta algunos aspectos:

 

-    Newsletter Responsive

¿Qué es una newsletter responsive? Es un boletín informativo que puede ser visto de manera perfecta en un ordenador, una tablet, un iPhone, etc. Ya mencionamos que esta generación ha crecido tras una pantalla y que ahora su “mundo” gira alrededor de un SmartPhone. Al usar una newsletter responsive nos aseguramos que nuestros boletines siempre se vean de manera perfecta en ellos. ¿Qué tipo de aplicación debemos escoger para ello? Al pensar en un software de diseño y envío de newsletters escoge una que te permita:

  • Descargar plantillas responsive de manera gratuita y que posea un editor gráfico de fácil uso.

  • Ofrezca galería de imágenes profesionales y sin derechos de autor. “Una imagen vale más que mil palabras”. A una newsletter perfecta, debe acompañarla una imagen que evoque todo el espíritu de la marca.

  • Responsive y práctico van de la mano. Asegúrate que el editor gráfico trabaje con sistema “drag&drop”. Trabajar con módulos es la opción más rápida a la hora de diseñar boletines.

 

-   Uso de GIFs y vídeos en newsletter para storytelling visual efectivo

¿Conoces todo sobre tu empresa?, ¿conoces tu historia de vida? El storytelling, es la técnica que consiste en conectar con los usuarios a través de las emociones, es llegar a la mente del consumidor contándole tu historia. El visual storytelling, deja que las imágenes cuenten por ellas mismas las historias. Mucha veces el sólo texto es incapaz de poder transmitir las emociones. Al hacer una newsletter, piensa en incluir un “falso vídeo” o un GIFs, esta simple acción hará que el foco de tu mensaje se centre en ello.

 

-   Flat Design y Newsletters: El poder del minimalismo

Recita un proverbio “No es más feliz quien más tiene sino quien menos necesita”. El minimalismo toma importancia para una generación que no es como su antecesora, la de sus padres, que primaban el tener un trabajo, una casa o un coche como meta final de vida. Los millennials buscan un desarrollo espiritual antes que material. Esto se ve reflejado en la forma como viste, la comida que come e incluso el tipo de diseño que prefiere ver en una web o en una newsletter.

El Flat Design se basa en contenido funcional, minimalismo y para el caso de nuestras newsletters, en una única tipografía.

 

¿Cómo debe ser una newsletter con tendencia Flat email design?

1) Estética clara y directa

Pon especial interés a los aspectos que a continuación te presentamos:

Fondo claro/ letra oscura: Un texto blanco sobre un fondo oscuro, por lo general (siempre) no es muy visto por los usuarios. Lo ideal es que mantengas esta ley, esta simple acción te hará destacar tu contenido de forma efectiva.

Tipo de colores: Colores vivos, tonos pasteles. La idea en este tipo de diseño es hacer que el contenido sea la “estrella”. Escoge dos o tres colores como máximo.

Tipografía: Si te gustan los títulos y subtítulos “largos” pues ahora tendrás que ser creativo y optar por hacerlos cortos y concisos. Las fuentes predilectas para el cuerpo del mensaje son sans serif.

Después de saber todo lo que una newsletter puede hacer por ti, ¿por qué no piensas en implementar una estrategia de mailing en tu estrategia de marketing digital?



Colaboración en alianza con Colombia Digital:

Cindy Chávez

Content Manager Mailify España



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