Un giro al marketing político

Un giro al marketing político

Una estrategia en Internet que revolucionó la manera de hacer campaña.

Con el surgimiento de las redes sociales se dio un espacio para que se generara una transformación en la manera de comunicarnos, y por consiguiente el surgimiento de varios conceptos alrededor de las nuevas tendencias. Uno de estos es la 'Comunicación 2.0', trayendo consigo nuevos retos y nuevos canales de interacción entre los usuarios.

Gracias a estas técnicas, las plataformas sociales fueron aprovechadas en un ámbito que en su momento era poco imaginable: las campañas políticas, y fue Barack Obama, actual presidente de Estados Unidos de América, quien, en 2008, innovó y generó un cambio disruptivo en la manera de darse a conocer a los ciudadanos cómo candidato político y de lograr que votaran por él, en pocas palabras revolucionó la manera de hacer marketing político. Cabe recordar que Chris Hugues, uno de los cofundadores de Facebook hizo parte del equipo de campaña.

Esto fue más allá, en poco tiempo logró convertirse en una marca conocida en todo el mundo; para entonces, era el surgimiento de un nuevo personaje público y no precisamente lo logró por sus apariciones en medios de comunicación tradicionales.

A esto se sumó otra táctica utilizada por el grupo de campaña: la promoción móvil, que consistió en aprovechar los actos presenciales para armar una base de datos con números de celular, para después poderles enviar mensajes de su campaña, animarlos a acudir a las urnas y dar a conocer que sólo por ese medio anunciaría quien sería su fórmula vicepresidencial. Además, crearon la página My.BarackObama.com en la que manejaban una campaña presidencial exclusiva para los ciudadanos que accedían desde los dispositivos móviles, por lo que eran ellos mismos quienes conocían de primera mano sus propuestas y novedades, sin intermediarios como la radio, televisión o prensa.

Otra de las formas de comunicación de la que se sacó provecho fue del storytelling. Conocida como un arte para contar historias, o cómo lo reseña José María Palomares, Director de Comunicación, Asuntos Públicos y Responsabilidad de ING España, en su blog, "esta técnica de narrativa es una de las formas más antiguas de comunicación, incluso previa a la escritura. Es tan antigua como el propio ser humano. Se utilizaba para entretener pero, sobre todo, para transmitir el conocimiento entre una generación y otra. Consiste en convertir una idea o mensaje en una pequeña historia".

El poder de narración del presidente le ayudó a ir más allá de un discurso político sobre el por qué debían votar por él, decidió salirse de lo formal para pasar a lo emocional, procurando acercarse a la mayor cantidad de personas que pudiera, enviando mensajes también en español para que los hispanohablantes del país norteamericano sintieran que también ese presidente iba a ser para ellos.

Tal fue la fuerza que tomó el, entonces, candidato presidencial, que diferentes personalidades reconocidas en Estados Unidos decidieron ser parte del videoclip que creó Will.i.am. mostrando apoyo hacia el demócrata y haciendo uso de "Yes We Can", el slogan de la campaña, que fue convertida en historia.

 

Yes We Can - Barack Obama Music Video. Video tomado del canal de YouTube de WeCan08

 

 

El más reciente movimiento en la web 2.0 fue hace unos días en conmemoración a su cumpleaños. Las personas podían hacer tarjetas de felicitación virtuales y enviarle un mensaje al presidente.

 

Obama

 

Tal vez, uno de los mayores aciertos en la campaña de Barack Obama fue saber llegarle a la gente y sobre todo a los jóvenes, una población suele alejarse de su derecho al voto y desinteresarse por temas políticos, y qué mejor forma de hacerlo que hablarles a través de sus canales de comunicación. Se aprovechó de la tecnología como un medio para enviar mensajes y construir relaciones, y actualmente, tiene más de 41 millones de 'likes en Facebook, más de 44 millones de seguidores en Twitter y una actualización constante en sus perfiles.

Así, Obama es conocido en muchas partes del mundo no sólo por ser uno de los presidentes de Estados Unidos y por ser el primer mandatario "de color" en la historia norteamericana, también por su exitosa campaña que hizo uso de las herramientas de la Web 2.0 de una manera innovadora y única hasta el momento, logrando ser conocido por muchas personas como "El presidente de Internet" o "El presidente 2.0".

 

Yes We Can

Imagen tomada de Newsbusters

e-max.it: your social media marketing partner
Read 6978 times
Corporación Colombia Digital

@colombiadigital

La Corporación Colombia Digital (CCD) es una organización dedicada a promover el uso y apropiación de las tecnologías de información y las comunicaciones, en beneficio del desarrollo social y económico.