Twitter generó más ingresos pero se quedó corto en actividad

Twitter generó más ingresos pero se quedó corto en actividad

La red de microblogging sigue creciendo financieramente pero quedó rezagada en cuanto a actividad.


Los resultados financieros de Twitter para el último periodo de 2014 llegaron con dos grandes sorpresas:

La buena es que los ingresos de la red de microblogging siguen en aumento; según informó la compañía, para el último trimestre del 2014 se reportó un total de 479 millones de dólares, cifra que superó las expectativas de los analistas que apuntaban a unos 53,14 millones de dólares y que además representa un incremento del 97% respecto al mismo periodo del año anterior.

La mala es que el crecimiento de usuarios activos sigue con una tendencia por debajo de lo esperado, ya que si bien para el periodo en mención hubo incremento, este no respondió a las expectativas. Twitter indicó que su plataforma reportó un total de 288 millones de usuarios activos, cifra que representa apenas un aumento del 1,4% respecto al trimestre anterior, hecho que reafirma el estancamiento que ha sufrido la red social durante el último año y que además le costó estar por primera vez por debajo de Facebook, quien en este sentido ha ido al alza.

Estas cifras tienen un alto impacto en los intereses de la compañía, ya que por una parte está el sostenimiento y por otra el objeto de ser de la red social, y en ello, pese al buen desempeño financiero, la poca actividad podría repercutir en el crecimiento económico a futuro, más si se tiene en cuenta que según el reporte, el 97% de los ingresos generados por la red social provienen de publicidad, y de esta el 88% tiene como fuente los dispositivos móviles, pero de continuar esta tendencia muchas empresas podrían optar por no anunciar a través de la plataforma.

Adicionalmente, el jefe de finanzas de Twitter, Anthony Noto, indicó que este impacto en la actividad de los usuarios se vio afectado en parte por los sucedido tras el lanzamiento del iOS 8 de Apple, hecho que significó a la red social una pérdida de cerca de 4 millones de usuarios.

Ante todo esto la red social ya ha puesto en marcha estrategias como la vinculación de un servicio de mensajería y un sistema para crear y compartir vídeos desde su propia plataforma, falta ver si estas acciones son suficientes para generar un aumento significativo en la actividad por usuario, ya que un alto número de cuentas registradas y con actividad continua corresponden a marcas y empresas, pero si los usuarios naturales no van a la alza, miles de estrategias de marketing social que contemplen a Twitter podrían ir a la baja y con ello los intereses de la compañía.

e-max.it: your social media marketing partner
Read 2592 times
Corporación Colombia Digital

@colombiadigital

La Corporación Colombia Digital (CCD) es una organización dedicada a promover el uso y apropiación de las tecnologías de información y las comunicaciones, en beneficio del desarrollo social y económico.