Jóvenes influenciadores son elegidos por las marcas para captar clientes

Jóvenes influenciadores son elegidos por las marcas para captar clientes

Cada vez más plataformas sirven de canal para poner en contacto a productores de contenido y grandes firmas. Ellos son los embajadores publicitarios del siglo XXI.

Hace años que las grandes marcas apostaron por entrar de lleno en el mundo de la comunicación online. Ahora, conscientes del tsunami de información que circula en la red cada vez son más las compañías que contratan influenciadores para reforzar el mensaje que quieren hacer llegar a sus potenciales consumidores o clientes.

Periodistas y deportistas famosos con miles de seguidores en Facebook, Twitter o Instagram comparten a diario mensajes y fotos de contenido publicitario. Hasta aquí nada nuevo. Lo único que pareciera haber cambiado es el canal para llegar al público, siguiendo una de las estrategias más comunes dentro del mundo del marketing.

Sin embargo, los nuevos ‘influencers’, esos especializados en un determinado sector, con tarifas muchísimo más accesibles que los 'otros' famosos y con una 'tribu' de seguidores fieles, quienes son apasionados de un área concreta, han encontrado un filón en la tarta publicitaria de muchas grandes firmas. Gracias a sus cualidades han conseguido crear una comunidad y ahora son los nuevos líderes de opinión online.

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Una encuesta reciente elaborada por MarvelCrowd, señala que "el 78% de estos llamados 'influencers' o prescriptores se consideran profesionales". Las audiencias que ofrecen, muy segmentadas, son claves en la estrategia de marketing y en las acciones de marca. Lanzamientos de productos, promociones y distribución de contenido, organización de eventos, entre otros grandes planes pasan por ellos. Un 82% de las agencias y un 74% de empresas consideran fundamental involucrar a los influencers en sus lanzamientos de producto”.

El sector de la moda y la belleza, el de la alimentación, los deportes o las madres del siglo XXI, han hallado en estos prescriptores un excelente canal para captar la atención de clientes. Instagramers, youtubers o bloggers, su influencia es indiscutible en el mundo de la publicidad y las grandes empresas han visto en ellos un puente inmejorable para llegar al consumidor.

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Al amparo de este auge del poder de los influencers han surgido startups que han creado plataformas inteligentes para la gestión y el control de campañas de influencia en redes sociales y blogs. Es el caso de MarvelCrowd donde participan prescriptores de diferentes países de habla hispana. De Colombia por ejemplo, participa el instagramer Mateorito o la blogger Aura Vega.

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