Google elimina 1.7 mil millones de anuncios falsos

Google elimina 1.7 mil millones de anuncios falsos

Durante los periodos de detección se identificó un nuevo tipo de anuncio engañoso que trata de violar políticas de seguridad pretendiendo ser una noticia.

Sabemos que la web está apalancada por anuncios en línea que ofrecen soluciones y un puente de comunicación entre usuarios y anunciantes. Sin embargo, no todos los anuncios tienen una finalidad positiva o brindan una experiencia en línea apropiada para los usuarios, que van desde la promoción de productos ilegales y ofertas engañosas, hasta páginas que solicitan información personal de los usuarios para infectar sus dispositivos con software dañino. Y esto sin duda representa una amenaza para usuarios, anunciantes y la sostenibilidad de la propia web.

Esta situación ha llevado a Google a definir e implementar políticas que establecen los parámetros de seguridad en los diferentes tipos de anuncios que son publicados en sus plataformas y herramientas, con el fin de proteger a los usuarios y brindarles una mejor experiencia. Actualmente, Google cuenta con un equipo de ingenieros, expertos en políticas y gerentes de productos, que buscan combatir a nivel global las malas prácticas y anuncios engañosos en línea. Con los años, esta lucha ha permitido que la web sea un espacio lo más seguro posible.

Todos estos esfuerzos lograron la eliminación de 1.7 mil millones de anuncios que violaban las políticas publicitarias de Google en 2016. Esta cifra es más del doble de la cantidad de anuncios que se inhabilitaron en 2015.

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Dentro de las acciones que realizó Google para cumplir esta meta se destacan dos:

• Ampliación de las políticas para proteger a los usuarios de ofertas engañosas, como anuncios de préstamos a corto plazo. 6 meses después del lanzamiento de las nuevas políticas se desactivaron más de 5 millones de anuncios de este tipo.

• Inversión en tecnología para detectar áreas problemáticas y desactivar de forma eficiente anuncios y advertencias, que incluyen software dañino o malware. Durante el año pasado los sistemas detectaron y deshabilitaron 112 millones de estos anuncios, 6 veces más que en 2015.

¿Y cuáles anuncios fueron descubiertos y eliminados? A continuación, Google nos da algunos ejemplos:

Anuncios de productos ilegales: Este sin duda, es uno de los más comunes al promover actividades ilegales, como productos farmacéuticos no aprobados o juegos de azar en lugares donde está prohibido. El año pasado fueron inhabilitados más de 68 millones de anuncios de fármacos no aprobados, frente a los 10.5 millones en 2015. Y a esta cifra se le suman más de 17 millones de anuncios negativos de juegos ilegales que también fueron eliminados a lo largo de 2016.

Anuncios engañosos: Algunos anuncios intentan generar clics y visitas a partir de información o falsas promesas. Cerca de 80 millones de anuncios de estas características lograron ser eliminados.

Anuncios incorrectos en móviles: Los ‘anuncios de auto-clic’ se han evidenciado de forma frecuente en estos dispositivos en los últimos años y funcionan a través de la descarga automática de aplicaciones sin previo aviso en el teléfono. Sistemas de Google detectaron y desactivaron más de 23 mil anuncios que se encontraban en sus plataformas.

Anuncios que intentan ‘engañar’ al sistema: Así como se mejoran los mecanismos de detección, las estafas mejoran sus tácticas de engaño, pero pese al aumento en la actividad de scamming, en 2016 se eliminaron casi 7 millones de anuncios por tratar de engañar a los sistemas de detección.

Google ha señalado que durante 2016 se vio el surgimiento de un nuevo tipo de anuncio engañoso que trata de violar sus políticas pretendiendo ser una noticia, llamado Tabloid Cloakers. Los cloakers suelen aprovecharse de los temas de actualidad: una elección gubernamental, una noticia de tendencias o una celebridad conocida. Los anuncios pueden parecer titulares de artículos reales en un sitio web de noticias, pero cuando un usuario hace clic en la historia lo direcciona a un sitio de venta de productos de pérdida de peso. Los cloakers obtienen clics fáciles porque el tema del anuncio está vinculado a asuntos populares en Internet.

Para luchar contra los cloakers Google inhabilitó a los estafadores que originan esta información, evitando también que vuelvan a anunciarse; la gran G dio de baja a 1.300 cuentas de tabloid cloakers en el último año.

Anuncios en sitios incorrectos: Las políticas establecidas permiten garantizar que los anuncios que se ubican en sitios web de organizaciones de noticias y generadores de contenido no sean dañinos, inapropiados o engañosos. Cuando un editor infringe las políticas es posible suspender los anuncios específicos, una página o el sitio. Durante el año pasado, se tomaron acciones contra sitios que violaron las políticas de AdSense:

• 47 mil sitios suspendidos por promover contenido y productos relacionados con estafas de pérdida de peso.
• 15 mil sitios suspendidos y 3 millones de anuncios deshabilitados por contener software no deseado y malware dentro de su contenido.
• 6 mil sitios y 6 mil cuentas de AdSense suspendidas por intentar vender productos falsificados, como imitaciones de relojes de diseño.

Para proteger a los usuarios de información inexacta en línea se tomaron medidas para eliminar los incentivos económicos en estos sitios. Una de ellas fue ampliar la política de AdSense que prohíbe publicar anuncios con contenido deshonesto y engañoso en sitios con contenido falso.

Mejorar la experiencia de los usuarios en la web es una prioridad para Google, por lo que constantemente se realizan acciones contra malos anuncios. A pesar de que se logró eliminar en 2016 el mayor número de estos anuncios, la gran G continúa invirtiendo en una mejor detección para frenar a los estafadores, que buscan engañar los sistemas. Combatir estas prácticas es esencial para crear una web sustentable, abierta y transparente en la que todos pueden beneficiarse.

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